Branding: Definisi, Unsur, Manfaat dan Strategi

Salah satu upaya yang terus dilakukan oleh pebisnis adalah membuat brand yang mereka miliki dikenal oleh banyak orang. Salah satu cara agar bisnis dapat dikenali, tentu dengan melakukan branding. Apa itu branding? Dengan melakukan branding, bisnis Anda dapat menciptakan reputasi atau citra yang baik pada perusahaan. 

Dalam bisnis, arti branding menjadi begitu penting dengan berjalannya waktu, lebih-lebih ketika persaingan bisnis menjadi semakin tinggi. Oleh sebab itu branding menjadi komponen penting yang harus dibangun dalam bisnis Anda. 

Agar lebih memahami mengenai branding, berikut sejumlah hal yang harus Anda perhatikan!

Apa itu Branding

Pada dasarnya, branding merupakan proses yang dilakukan untuk menciptakan persepsi yang kuat mengenai jasa, produk maupun perusahaan di benak konsumen dengan cara menggabungkan berbagai elemen seperti desain visual, logo serta tema yang konsisten di seluruh channel marketing.

Branding juga dapat dikatakan sebagai bentuk komunikasi perusahaan dan konsumen yang menjadi sasarannya. Branding memiliki tujuan utama untuk memperkenalkan jasa atau produk yang ditawarkan perusahaan pada konsumen. 

Bukan hanya itu, branding juga mempunyai tujuan sebagai pembeda sehingga nantinya konsumen akan mudah mengenali serta membedakan produk yang dimiliki dengan produk kompetitor. Branding bukan hanya meliputi nama brand,m logo serta warna tertentu. 

Branding dapat dikomunikasikan dari lingkungan, cara staf untuk memperlakukan konsumen, kemasan produk, dan lainnya.

Unsur-unsur Dalam Branding

Ada sejumlah unsur yang berada di dalam branding, antara lain:

1. Nama Brand

Tentu saja nama brand menjadi hal pertama yang harus dipenuhi ketika melakukan branding. Jika tidak ada nama brand, sehingga brand tidak akan mempunyai identitas yang jelas serta masyarakat juga lebih sulit mengenalinya. Oleh sebab itu buat nama brand yang mudah dan unik diingat oleh masyarakat sehingga semakin dikenal. 

2. Brand Voice

Unsur lainnya adalah brand voice. Sebenarnya, brand voice merupakan gaya komunikasi dari brand dengan pelanggannya. brand voice bisa menggambarkan kepribadian brand dan harus disesuaikan dengan target market. 

Contohnya, target pasar brand yang Anda miliki merupakan anak muda. Pilih gaya komunikasi yang santai, menggunakan bahasa kasual serta mengikuti istilah yang digunakan oleh anak muda saat ini.

3. Font

Unsur lainnya adalah font. Font yang digunakan di setiap materi marketing juga menjadi bagian branding. Oleh sebab itu pilih jenis font yang akan menggambarkan kepribadian serta nilai brand perusahaan. Gunakan font secara konsisten untuk setiap materi yang dibuat. 

4. Tagline

Tentu saja tagline yang menarik dapat memberikan kesan untuk konsumen. Hal tersebut juga membantu konsumen mengenali serta mengingat brand Anda. Anda harus membuat tagline yang relevan, singkat, padat serta long lasting. 

5. Warna

Unsur unsur dalam branding lainnya adalah warna. Warna dapat menggambarkan identitas brand yang Anda miliki. Bahkan, jika kita perhatikan lebih lanjut, sebuah brand seperti memiliki warna khas dan menggambarkan brand tersebut. 

Kita bisa melihat sejumlah brand seperti marketplace, perbankan dan produk lain, memiliki warna khas mereka sendiri. 

6. Logo

Tentu saja setiap brand juga membutuhkan logo. Logo bahkan menjadi keseluruhan kepribadian brand dan diciptakan menjadi gambar sehingga mudah dikenali. Oleh sebab itu, buat logo yang menarik dan unik, kemudian gunakan logo brand di setiap asset yang Anda miliki, contohnya seperti website, media sosial, proposal bisnis dan lainnya.  

Manfaat Branding untuk Bisnis

Bila dilihat dari kacamata yang lebih sederhana, branding sengaja dilakukan agar membantu konsumen memahami jasa atau produk yang ditawarkan. Berikut sejumlah manfaat melakukan branding untuk bisnis, antara lain:

1. Membangun Loyalitas dari Konsumen

Dengan melakukan branding yang efektif serta mengkombinasikannya dengan kualitas yang bagus, Anda dapat menarik perhatian pelanggan. 

Bila kualitas produk bagus, kemungkinan besar konsumen akan melakukan pembelian berulang, dan membuat mereka menjadi lebih loyal. Bahkan, konsumen bisa saja membagikan pengalaman tersebut pada orang lain. 

2. Lebih Membantu Audiens untuk Mengenal Produk

Saat seseorang berbelanja kemudian melihat warna, tulisan atau tanda lainnya dari merek yang sudah mereka kenal, mereka akan lebih memilih membeli produk tersebut bila dibandingkan dengan produk lain. 

Hal ini disebabkan karena brand tersebut terlihat familiar dan menarik bagi mereka. Oleh sebab itu, menampilkan unsur brand di sejumlah media, akan membuat konsumen melihat hal tersebut serta familiar pada brand atau produk. 

3. Membangun Citra

Manfaat lain dari branding adalah membangun citra perusahaan. Bila sebuah perusahaan mempunyai citra yang bagus, produk yang ditawarkan akan mudah diterima dan dikenal target market. 

Selain itu, citra positif juga dapat mempengaruhi kredibilitas dan kepercayaan konsumen pada brand. Bukan hanya dipengaruhi branding yang kuat, citra perusahaan dapat dipengaruhi oleh kualitas produk. Oleh sebab itu, Anda harus memastikan jika produk yang ditawarkan mempunyai kualitas yang baik serta bisa dipertahankan. 

4. Semakin Meningkatkan Brand Equity

Perlu diketahui, brand equity adalah nilai lebih miliki perusahaan  bila dibandingkan competitor, adanya pencitraan yang konsisten dan strategi yang tepat akan membuat brand equity yang kuat dan menambah nilai produk serta layanan yang ditawarkan. 

Bahkan, kuatnya brand equity memungkinkan konsumen lebih memilih produk Anda meskipun memiliki harga yang jauh lebih mahal dibandingkan dengan kompetitor. 

5. Dapat Memimpin Persaingan

Saat brand dikenal masyarakat. Produk serta jasa yang ditawarkan perusahaan akan semakin dikenal karena konsumen sudah lebih familiar. Melawan kompetitor yang memiliki target pasar yang besar memang tidak mudah, tetapi dengan branding yang tepat dan unik, kamu akan lebih mudah menarik perhatian pelanggan. 

Strategi Branding Terbaik dan Contohnya

Untuk memperoleh sejumlah manfaat branding, terdapat sejumlah strategi yang dapat dilakukan untuk membangun brand, antara lain:

1. Miliki Tujuan Bisnis

Hanya membuat tagline saja tidak cukup untuk membangun brand. Lebih-lebih jika industri yang Anda miliki mempunyai banyak pesaing. Oleh sebab itu, agar mempertahankan keunikan sebuah citra yang dibangun, dibutuhkan alasan dibalik bisnis Anda.

2. Miliki Website Resmi

Bukan hanya digunakan untuk menunjukkan alasan pendirian sebuah bisnis, website juga dapat digunakan sebagai tempat show off konsumen, blog, profil perusahaan bahkan platform jual beli. Contohnya, saat ini semua brand besar sudah memiliki website resmi mereka. 

3. Menjaga Kualitas

Untuk memperkuat branding, Anda harus menjaga konsistensi brand, sehingga dari segi kualitas, pemasaran, dan visual dapat menarik konsumen. Contohnya, Anda melakukan evaluasi agar terus dapat menghasilkan produk yang berkualitas. 

Bangun Branding Bisnis Anda di Dunia Maya Bersama WEBARQ

Setelah mengetahui berbagai hal yang erat kaitannya dengan branding, sudah saatnya untuk melakukan sejumlah upaya tersebut. Tentu saja, melakukan upaya branding tidak semudah seperti kelihatannya. 

Bila Anda belum memiliki pengalaman dalam upaya branding, WEBARQ dapat dijadikan sebagai pilihan. WEBARQ merupakan layanan digital agency yang bergerak pada bidang digital marketing. Memiliki pengamanan selama lebih dari 10 tahun, kami sukses menangani sejumlah klien penting. 

Jadi, tunggu apalagi? Bangun branding bisnis Anda di dunia maya bersama WEBARQ sekarang juga!