Apa itu E-A-T Expertise, Authority, Trustworthiness Pengaruh SEO?

Apakah Anda familiar dengan istilah E-A-T dalam teknik Search Engine Optimization (SEO)? Bagi Anda yang mungkin sudah mengenal tentang SEO pasti cukup mengetahui tentang  Expertise, Authority, and Trustworthiness yang disingkat EAT. 

Sebuah prinsip penilaian yang dipakai Google untuk menentukan kualitas  hasil pencarian. Apakah hasil pencarian sudah membantu dan memenuhi kebutuhan pengguna Google. Semua ditentukan dalam Search Quality Rater Guidelines yang telah dibuat oleh Google. Mari kupas lebih jauh tentang EAT dan bagaimana pengaruhnya terhadap SEO!

 

Apa Itu E-A-T?

Seperti yang sudah disebutkan di atas, E-A-T merupakan singkatan dari Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Asalnya dari buku pedoman Search Quality Rater Guidelines setebal 168 halaman. Gunanya, untuk membantu webmaster memahami apa yang dicari pengguna Google di web. 

Singkatnya, EAT itu standar atau kriteria penilaian yang dipakai Google untuk mengkurasi konten di laman mereka. Apakah konten yang ada di website berkualitas dan sesuai standar EAT? Jika iya, Google akan membuatnya berada di halaman pertama pencarian. 

Tujuan Google membuat penilaian seperti ini agar dapat membantu pengguna Google untuk mendapatkan konten terbaik dan terpercaya. 

1. Expertise

Expertise berarti keahlian, dalam artian sejauh mana pembuat konten mengetahui topik yang ditulisnya. Konten yang dibuat oleh seseorang yang ahli hasilnya akan berbeda. Hal ini disesuaikan dengan niche website, jika konten bertopik medis keuangan, otomotif maka website-nya juga akan berbeda. 

Expertise penulis juga akan berbeda. Namun, jika artikel yang ditulis tak membutuhkan pengetahuan atau keahlian khusus maka tak perlu expertise. Ada juga istilah yang disebut everyday expertise, mengacu pada pembuat konten yang menulis berdasarkan pengalamannya.

2. Authority

Hal ini berhubungan dengan otoritas atau informasi tentang website. Jika website tersebut terbiasa dengan topik finansial dan membahas perpajakan tentu akan berbeda nilainya dengan website lifestyle yang membahas pajak. 

Tak heran jika Anda mencoba mencari topik tertentu yang spesifik misal obat sakit gigi, kebanyakan di halaman pertama adalah memunculkan website yang memang fokusnya di bidang kesehatan. Quality raters dari Google yang bertugas menentukan otoritas seperti ini.

3. Trustworthiness

Penilaian atas kepercayaan ini dilihat berdasarkan siapakah penanggung jawab website. Utamanya jika website memiliki niche keilmuan, maka harus jelas penanggung jawabnya. Peningkatan poin ini pada website bisa dilakukan dengan bagaimana konten merujuk pada sumber-sumber terpercaya.

Pentingnya E-A-T

Jika berbicara mengenai apa pentingnya E-A-T, tentu saja dengan adanya E-A-T dapat memberikan banyak manfaat untuk pengguna Google. Pengguna dapat menemukan konten yang spesifik dan membantu. 

Contohnya jika Anda mencari di Google dan mengetikkan pemandangan yang  indah. Maka itu tak jadi masalah jika Anda merasa hasilnya tak indah. Sebab nilai indah itu relatif. 

Sementara untuk E-A-T akan diterapkan ketika Anda sebagai pengguna Google mencari keyword dosis obat tertentu. Atau soal hukum misal apa hukuman bagi seorang pencuri di Indonesia, dsb. 

Maka  tugas quality raters untuk melihat apakah konten yang sudah tayang di halaman pertama mengandung informasi akurat atau tepat. Jika belum, dan tidak ditulis dengan teknik E-A-T maka artikel bisa saja turun. Akan digantikan dengan artikel lain yang lebih bisa dipertanggungjawabkan.

Jadi pada intinya, E-A-T sebagai standar untuk kurasi konten yang berhubungan dengan nyawa dan uang pengguna. Agar tidak menjadi konten yang menyesatkan pengguna. Topik-topik YMYL (Your Money Your Life) akan benar-benar dinilai dan disaring ketat oleh Google. Perlu diketahui bahwa quality raters yang dipekerjakan Google adalah manusia.

Apakah E-A-T Merupakan Faktor Ranking di Google?

Jawabannya bukan satu-satunya. E-A-T bukan satu-satunya faktor penentu ranking artikel di Google. Karena cara kerja E-A-T tak bisa dipahami oleh komputer. Sebab mereka yang melakukan penilaian karakteristik E-A-T adalah para manusia. Komputer tak bisa memahami konsep E-A-T seperti bagaimana para manusia bekerja. 

Namun, bukan berarti Anda harus melupakan soal E-A-T. Seperti yang dijelaskan di atas jika niche website Anda membahas konten YMYL maka sudah sepatutnya Anda memperhatikan faktor E-A-T di setiap artikel yang akan Anda publish. 

Faktor nyata untuk dapat mendongkrak ranking adalah berapa banyak backlink yang ada di website Anda. Berapa banyak backlink pada konten Anda. Backlink yang paling mudah dipahami dan dikerjakan oleh komputer.

Jadi, E-A-T akan menjadi faktor penilaian ketika Google Quality Rater sedang bekerja menyesuaikan apakah konten yang tampil di halaman utama Google itu cukup menjawab pertanyaan pengguna atau tidak.

Cara Menggunakan dan Memaksimalkan E-A-T 

Inilah cara-cara untuk memaksimalkan prinsip E-A-T pada konten di website Anda. Ketahui penjelasan ringkasnya:

1. Membuat Author Page

Buatlah author page atau halaman keterangan yang memberi informasi siapakah penulis konten artikel. Karena ini jelas akan berhubungan dengan E-A-T. Apakah penulis dirasa telah cukup berpengalaman pada topik dan bidang yang ditulisnya. Karena dengan begitu akan mudah bagi quality raters mengetahui kualitas dan akurasi isi konten.

2. Rajin Upgrade dan Audit Konten

Jika Anda sudah cukup lama aktif menulis artikel, maka perlu mengecek ulang apakah artikel yang existing itu masih relevan. Atau jangan-jangan butuh diperbaharui dengan informasi terkini? 

Seperti contohnya jika Anda memiliki website yang memberikan info tiket dan liburan, maka harus secara berkala meng-update harga dan segala info pada konten website Anda. Karena segala hal tentu mengalami perubahan dan perkembangan. Hal ini juga berlaku untuk konten website kamu yang tiba-tiba rankingnya anjlok. Bisa jadi ada beberapa informasi yang sudah tak lagi relevan.

3. Referensi Konten yang Berkualitas

Pastikan website Anda hanya menggunakan sumber atau source yang berkualitas dan terpercaya. Tiap industri tentu memiliki pioneer dan expert masing-masing, merujuklah ke sana untuk membuat konten. Hal ini akan memperkuat kredibilitas konten Anda. Selain itu, Anda juga bisa mempekerjakan penulis yang memang berpengalaman di topik tersebut.

4. Mempekerjakan Penulis yang Berpengalaman

Anda juga bisa mempekerjakan penulis yang memang telah memiliki pengalaman di topik atau bidang yang website Anda geluti. Hal ini akan menambah nilai plus pada konsep E-A-T, sehingga quality raters dapat menilai dan menganggap konten berkualitas.

5. Menampilkan Kontak Website

Kontak website sebagai pemilik atau penanggung jawab perlu dicantumkan. Gunanya tentu banyak, selain untuk audiens website juga bagi pihak Google yang mungkin ingin memberikan feedback pada website Anda. Tak jarang juga pemilik website lain yang ingin bekerjasama dengan website Anda akan membutuhkan kontak yang dapat dihubungi.

Konklusi

Demikian hal-hal tentang E-A-T yang bisa diterapkan untuk memaksimalkan konten website Anda. SEO memang bukan hal yang dapat ditamatkan dalam sekali duduk atau sehari semalam. Agar bisa mempertahankan website Anda di halaman pertama Google diperlukan tim yang solid dan konsisten. 

Untuk itu, Anda bisa bekerja sama dengan WEBARQ yang telah berpengalaman 10 tahun di dunia digital marketing. Gunakan layanan WEBARQ Promote untuk optimalkan SEO bagi website Anda!